Вторые по брендозависимости // Продажи книг падают // Долгов по зарплате всё меньше

В России падает оборот книжной розницы. За год сокращение в деньгах составило 8% и 15% в натуральном выражении (в штуках). Попутно упала и посещаемость книжных магазинов. Это говорит о серьёзных проблемах отрасли, это плохо, но к счастью, не свидетельствует о том, что наши граждане стали меньше читать.

Всё дело в общем угасании сегмента классических офлайн-продаж. Люди чаще покупают продукцию на маркет-плейсах и реже ходят в обычные магазины. Тем более, что в интернете товары дешевле. Меньше торговая накрутка - раз, плюс там реализуется большое количество контрафактных книг. Это когда книга - знакомая, текст - ожидаемый, правильный, но напечатана она под чёрным флагом и является перепечаткой с оригинального издания. За последний год теневой сегмент книготорговли вырос в 2 раза и с января по август составил 1 миллиард рублей.

Нередко это попытка обойти санкции и издать в России иностранного автора, который бы иначе на русском языке вообще бы не появился. Но бывает, что это прямое пиратство в отношении легального российского книгопечатания. Всё дело в том, что книги подорожали. За год примерно на 20%, и процесс явно продолжается. Поэтому любители почитать ищут что подешевле. В мягкой обложке, а не в твёрдой, гаражный или даже домашний ксерокс, а не официальную копию.

Попутно растут продажи цифровой литературы - как для чтения, так и для прослушивания. И прорывом в этой области для электронных продавцов стало введение подписки. Платишь в месяц небольшую сумму, и можешь скачать некоторый лимит произведений. Многие на это соглашаются и даже перестают пользоваться торрентами, настолько это удобно - получить дешёвый доступ к самым что ни на есть новинкам.

Представители книжной розницы бьют тревогу, но чем-то им помочь сложно. Тут работают глобальные тенденции. Если какой-то товар можно заказать через приложение, все так и будут делать. Прийти магазину на выручку и дать ту самую выручку могут лишь сами маркетплейсы. Продавец там регистрируется и начинает торговать онлайн, обеспечивая себе дополнительный поток покупателей.

Получить поддержку можно и от государства. Многие книжные магазины соответствуют критериям социального предприятия и имеют данный статус. Это даёт право претендовать на помощь.

Никаких специальных привилегий нет. Книжные магазины подают заявки в порядке общем для всех соцпроектов. И случай успешного прохождения конкурсных процедур уже есть.

Быть владельцем небольшого книжного магазина, к тому же в арендованном помещении, сейчас и правда тяжело. Приходится конкурировать с сетевыми книготорговцами, маркетплейсами и электронным контентом. Возможно, точки продажи литературы ждёт судьба пунктов проката видеокассет и компакт-дисков, если вы конечно помните что это такое. Но будем надеяться, что они выживут. Ведь можно трансформироваться вслед за предпочтениями рынка. Как вариант, превратить книжный магазин в читальный зал, где за книгой сидят и кофе пьют. Можно создать клуб любителей литературы, которые собираются для обсуждения прочитанных произведений. Заработок идёт на членских взносах. Жизнь покажет, куда двинется сфера книготорговли. Главное, чтобы мы, потребители литературного контента, не перестали его читать.

#экономика