Система оптимизации рекламного места и способ оптимизации рекламного места для вещательных средств массовой информации, например, телевидения - RU2019122991A

1. Система оптимизации рекламного места для оптимизации рекламного места, транслируемого через средство вещания, причем система оптимизации рекламного места содержит:

систему для высоко продвинутой оценки рейтинга (SHARE) и систему целевой фактической оптимизации (TAOS),

причем система для высоко продвинутой оценки рейтинга выполнена с возможностью прогнозирования рейтинга целевой аудитории с точностью, превышающей предварительно заданную точность, и/или приема вводимых данных о рейтинге аудитории, измеренном в реальном времени посредством сторонней организации, и передачи данных о спрогнозированном рейтинге аудитории для рекламного места и/или данных о рейтинге аудитории непосредственно перед трансляцией в систему целевой фактической оптимизации,

при этом система целевой фактической оптимизации выполнена с возможностью приема из системы для высоко продвинутой оценки рейтинга спрогнозированного рейтинга аудитории рекламы, подлежащей транслированию, и/или данных о рейтинге аудитории рекламы непосредственно перед выходом в эфир (OA), перераспределения размещения материала для рекламного места на основании третьих данных, полученных путем оценки разницы между первыми данными и вторыми данными для каждого рекламного места, и передачи спецификации перераспределенного материала для каждого рекламного места.

2. Система оптимизации рекламного места по п. 1, дополнительно содержащая оборудование для постоянно оптимальной настройки (CORE),

причем CORE выполнено с возможностью приема напрямую спецификации перераспределенного материала для каждого рекламного места из TAOS, и трансляции рекламы, для которой материал каждого места адаптирован под каждое соответствующее рекламное место, на основании спецификации перераспределенного материала для каждого рекламного места.

3. Система оптимизации рекламного места для оптимизации рекламного места, транслируемого через средство вещания, причем система оптимизации рекламного места содержит:

систему для высоко продвинутой оценки рейтинга, выполненную так, что она содержит:

блок ввода данных, выполненный с возможностью приема вводимых данных и/или информации об источнике данных,

блок преобразования объясняющей переменной, соединенный с блоком ввода данных и/или выполненный с возможностью осуществления специализированной обработки информации об источнике данных, принятой из блока ввода данных, для преобразования информации об источнике данных в объясняющую переменную,

блок реализации и исполнения программы, соединенный с блоком ввода данных и блоком преобразования объясняющей переменной и/или выполненный с возможностью реализации программы предварительно заданного алгоритма, и

блок вывода данных, соединенный с блоком реализации и исполнения программы и/или выполненный с возможностью вывода результата, полученного посредством блока реализации и исполнения программы,

причем блок реализации и исполнения программы выполнен с возможностью исполнять алгоритм реализованной программы за счет использования данных, принятых из блока ввода данных, и/или информации об источнике данных и за счет использования объясняющей переменной, полученной посредством преобразования объясняющей переменной в блоке преобразования объясняющей переменной, выводить данные о спрогнозированном рейтинге аудитории, полученные путем исполнения алгоритма из блока вывода, и оптимизировать рекламное место на основании выводимых данных о спрогнозированном рейтинге аудитории.

4. Система оптимизации рекламного места по п. 3, отличающаяся тем, что система для высоко продвинутой оценки рейтинга выполнена с возможностью обработки больших объемов данных, в том числе, по меньшей мере одного из следующих видов данных: метаданных, отражающих подробный жанр и категорию СМИ, панельных данных, просматриваемых исследовательской компанией (сторонней организацией), данных доступа к справочнику программ, отражающих ожидаемую ценность СМИ, текстовых данных о SNS, поисковой информации с поискового сайта и метеорологического прогноза,

причем система для высоко продвинутой оценки рейтинга дополнительно выполнена с возможностью установления внешнего фактора, композиционного фактора и фактора содержания в виде объясняющей переменной путем комбинирования облачной платформы, способной обрабатывать большие объемы данных с высокой скоростью, и способа анализа глубокого обучения, который повышает точность за счет самообучения с использованием различных переменных, и прогнозирования рейтинга аудитории с учетом факторов, способных влиять на рейтинг аудитории.

5. Система оптимизации рекламного места по п. 3 или 4, дополнительно содержащая:

систему целевой фактической оптимизации, выполненную так, что она содержит:

первый блок ввода, выполненный с возможностью приема вводимых первых данных о проекте места под коммерческую рекламу, содержащих по меньшей мере один из следующих видов информации: эталонный рейтинг аудитории в прошлом и стоимость покупки,

второй блок ввода, соединенный с системой для высоко продвинутой оценки рейтинга для приема вводимых вторых данных о проекте места под коммерческую рекламу, содержащих по меньшей мере один из следующих видов информации: спрогнозированный рейтинг аудитории и/или рейтинг аудитории, поступающий в реальном времени, и

блок обработки данных, соединенный с первым блоком ввода и вторым блоком ввода и/или выполненный так, что он содержит программу перераспределения, и выполненный с возможностью создавать и выводить данные о целевой фактической оптимизации с использованием программы перераспределения, на основании первых данных о проекте места под коммерческую рекламу, принятых первым блоком ввода, и вторых данных о проекте места под коммерческую рекламу, принятых вторым блоком ввода,

причем блок обработки данных выполнен с возможностью оценивать разницу между первыми данными о проекте места под коммерческую рекламу и вторыми данными о проекте места под коммерческую рекламу для каждого рекламного места за счет использования программы перераспределения, перераспределять размещение материала для рекламного места на основании третьих данных о проекте места под коммерческую рекламу, полученных как результат указанной разницы, и выводить данные о целевой фактической оптимизации, отражающие спецификацию перераспределенного материала для каждого рекламного места, причем

система оптимизации рекламных мест дополнительно содержит систему целевой фактической оптимизации, выполненную так, что она содержит блок вывода инструкций, соединенный с блоком обработки данных для приема вводимых данных о целевой фактической оптимизации, выводимых из блока обработки данных, и вывода данных о целевой фактической оптимизации.

6. Система оптимизации рекламного места по п. 5, дополнительно содержащая оборудование для постоянно оптимальной настройки, выполненное с возможностью приема напрямую спецификации перераспределенного материала для каждого рекламного места из системы целевой фактической оптимизации, и трансляции рекламы, для которой материал каждого места адаптирован под каждое соответствующее рекламное место, на основании спецификации перераспределенного материала для каждого рекламного места.

7. Способ оптимизации рекламного места, транслируемого через средство вещания за счет использования системы оптимизации рекламного места, которая содержит систему для высоко продвинутой оценки рейтинга (SHARE), систему целевой фактической оптимизации (TAOS), и оборудование для постоянно оптимальной настройки (CORE), причем способ включает:

этап, на котором, посредством системы для высоко продвинутой оценки рейтинга, прогнозируют рейтинг целевой аудитории с точностью, превышающей предварительно заданную точность, и/или принимают вводимые данные о рейтинге аудитории, измеренном в реальном времени посредством сторонней организации, и передают данные о спрогнозированном рейтинге аудитории для рекламного места и/или данные о рейтинге аудитории непосредственно перед трансляцией в систему целевой фактической оптимизации;

этап, на котором, посредством системы целевой фактической оптимизации, принимают из системы для высоко продвинутой оценки рейтинга спрогнозированный рейтинг аудитории рекламы, подлежащей трансляции, и/или данные о рейтинге аудитории рекламы непосредственно перед выходом в эфир (OA), перераспределяют размещение материала для рекламного места на основании третьих данных, полученных посредством оценки разницы между первыми данными и вторыми данными для каждого рекламного места, и напрямую передают спецификацию перераспределенного материала для каждого рекламного места в оборудование для постоянно оптимальной настройки, и

этап, на котором, посредством оборудования для постоянно оптимальной настройки, напрямую принимают спецификацию перераспределенного материала для каждого рекламного места из системы целевой фактической оптимизации, и транслируют рекламу, для которой материал каждого места адаптирован под каждое соответствующее рекламное место, на основании спецификации перераспределенного материала для каждого рекламного места.

8. Способ оптимизации рекламного места, транслируемого через средство вещания, причем способ включает:

этап, на котором принимают вводимые данные и/или информацию об источнике данных,

этап, на котором осуществляют специализированную обработку принятой информации об источнике данных для преобразования информации об источнике данных в объясняющую переменную,

этап, на котором реализуют программу предварительно заданного алгоритма, и

этап, на котором выводят результат, полученный посредством реализованной программы,

причем алгоритм реализованной программы исполняют с использованием данных и/или информации об источнике данных и с использованием объясняющей переменной, полученной путем преобразования объясняющей переменной, выводят данные о спрогнозированном рейтинге аудитории, полученные в результате исполнения алгоритма, и оптимизируют рекламное место на основании выводимых данных о спрогнозированном рейтинге аудитории.

9. Способ оптимизации рекламного места по п. 8, отличающийся тем, что он дополнительно включает:

этап, на котором обрабатывают большие объемы данных, включающих в себя по меньшей мере один из следующих видов данных: метаданные, отражающие подробный жанр и категорию СМИ, и данные доступа к справочнику программ, отражающие ожидаемую ценность СМИ,

и этап, на котором устанавливают внешний фактор, композиционный фактор и фактор содержания в виде объясняющей переменной путем комбинирования облачной платформы, способной обрабатывать большие объемы данных с высокой скоростью, и способа анализа глубокого обучения, повышающего точность путем самообучения с использованием различных переменных, и прогнозируют рейтинг аудитории с учетом всех факторов, способных влиять на рейтинг аудитории.

10. Способ оптимизации рекламного места по п. 8 или 9, отличающийся тем, что он дополнительно включает:

первый этап ввода, на котором принимают вводимые первые данные о проекте места под коммерческую рекламу, включающие в себя по меньшей мере один из следующих видов информации: эталонный рейтинг аудитории в прошлом и стоимость покупки,

второй этап ввода, связанный с применением системы для высоко продвинутой оценки рейтинга, для приема вводимых вторых данных о проекте места под коммерческую рекламу, включающих в себя по меньшей мере один из следующих видов информации: спрогнозированный рейтинг аудитории и/или рейтинг аудитории, поступающий в реальном времени, и

этап обработки данных, на котором создают и выводят данные о целевой фактической оптимизации за счет использования программы перераспределения, на основании первых данных о проекте места под коммерческую рекламу, принятых на первом этапе ввода, и вторых данных о проекте места под коммерческую рекламу, принятых на втором этапе ввода,

причем этап обработки данных предусматривает оценку разницы между первыми данными о проекте места под коммерческую рекламу и вторыми данными о проекте места под коммерческую рекламу для каждого рекламного места за счет использования программы перераспределения, перераспределение размещения материала для рекламного места на основании третьих данных о проекте места под коммерческую рекламу, полученных как результат указанной разницы, и вывод данных о целевой фактической оптимизации, отражающих спецификацию перераспределенного материала для каждого рекламного места, причем

способ оптимизации рекламного места дополнительно включает этап, на котором принимают вводимые данные о целевой фактической оптимизации, выводимые на этапе обработки данных, и выводят данные о целевой фактической оптимизации.

11. Способ оптимизации рекламного места по п. 10, отличающийся тем, что он дополнительно включает этап, на котором напрямую принимают спецификацию перераспределенного материала для каждого рекламного места из системы целевой фактической оптимизации, и транслируют рекламу, для которой материал каждого места адаптирован под каждое соответствующее рекламное место, на основании спецификации перераспределенного материала для каждого рекламного места.