Проблемы перехода на эко упаковку

С переходом на более экологичную и перерабатываемую упаковку современные производители столкнулись с новой задачей. Теперь им необходимо разрабатывать упаковочные решения, которые одновременно сохранят узнаваемость бренда и сократят количество отходов.

Своими наблюдениями по этому поводу поделился директор британской упаковочной компании WePack Мик Кларк. По его мнению, современные потребители предпочитают минимальную и экологически чистую упаковку. В ходе глобального опроса 52% респондентов заявили, что их решение о покупке зависит от вида упаковки.

Поэтому производители начали искать новые решения. Однако смогут ли они сохранить узнаваемость своих брендов, заменяя материалы и уменьшая объем или вес упаковки? Даже известные компании иногда совершают ошибки в этом процессе. Например, PepsiCo пришлось убрать из продажи биоразлагаемый пакет для закусок из-за жалоб клиентов на его чрезмерный шум. В 2009 году тот же бренд изменил дизайн пакета для сока Tropicana, что привело к снижению продаж на 20%.

Это показывает, что чрезмерные изменения часто приводят к неудачам. Потребители, как правило, верны своим привычкам и хотят мгновенно узнавать товар на полках магазинов.

Решения производителя по выбору упаковочного материала зависят от типа продукта. Упаковка для пищевых продуктов подвержена особенно высоким требованиям. Она должна быть эстетичной, гигиеничной и функциональной. Перерабатывать пленку для расфасовки продуктовых товаров пока не научились, что создает трудности в удовлетворении запросов покупателей, предпочитающих экологически чистую упаковку.

В отношении косметической продукции ситуация значительно проще. Производители всё чаще используют натуральные материалы для упаковки, одновременно стремясь исключить вредные добавки из самих продуктов. Некоторые косметические компании уже широко применяют биоразлагаемые материалы, такие как морские водоросли и бамбук, для упаковки своей продукции.

Минимизация упаковки должна учитывать требования логистики. Для транспортировки товара производители часто помещают упакованную продукцию во внешнюю коробку, которая может считаться избыточной упаковкой. Для повышения устойчивости товара к внешним воздействиям можно одновременно уменьшить вес наружной упаковки и сократить расход материала.

Современный покупатель стремится не только к экологичной упаковке, но и хочет быть уверенным, что бренд, выпускающий продукт, также заботится об охране окружающей среды. Согласно аналитикам компании Unilever, каждый пятый покупатель предпочтет бренды, которые активно заявляют о своей приверженности экологическим инициативам.

Таким образом, компании, которые активно рекламируют свои усилия по защите окружающей среды, имеют значительно больше шансов привлечь новых клиентов. Это поможет им снизить расходы на модернизацию и улучшение упаковочных материалов. Их продукция может быть особенно привлекательна для продавцов здорового питания.

Современная упаковочная промышленность стоит перед длительным процессом разработки наиболее устойчивых и оптимальных решений. Большинство компаний уже определили свой путь, ориентируясь на максимальное использование компостируемых или перерабатываемых материалов. В долгосрочной перспективе такие действия принесут высокие дивиденды.